IMPLEMENTASI STRATEGI POSITIONING PONDOK PESANTREN AN NAJAH

Abstract

ABSTRAK

Strategi Positioning merupakan upaya untuk memasukkan citra produk ke dalam benak konsumen melalui strategi komunikasi. Dalam hal ini Pondok Pesantren An – Najah membangun strategi komunikasi melalui perilaku dan pengetahuan siswanya yang diperoleh dari Program unggulan di An – Najah. Namun Pondok Pesantren An – Najah belum mempunyai kapasitas untuk melakukan positioning secara bisnis. Berdasarkan hal tersebut maka penting untuk mengetahui bagaimana proses strategi positioning yang diterapkan di Pondok Pesantren An – Najah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, khususnya dalam studi kasus. Kesimpulannya, strategi positioning di Pondok Pesantren An – Najah dilakukan tanpa disadari. Sebab, implementasinya tidak terjadi berdasarkan teori dan juga mengalir tanpa kesengajaan dalam perencanaan. Namun keberadaan Pondok Pesantren An – Najah telah memenuhi kriteria strategi positioning.

Kata Kunci : Implementasi, Positioning, Pondok Pesantren

ABSTRACT

Positioning Strategy is an effort to take the image of product into consumer’s mind through the communication strategy. In this case, Pondok Pesantren An – Najah build the communication strategy through their students behavior and knowledge which earn from excellent Program in An – Najah. However, Pondok Pesantren An – Najah has no capacity to do positioning in a business way. Based on that matter, it is importance to know how the process of positioning strategy has implement in Pondok Pesantren An – Najah. This research use qualitative method, especially in study case. As a conclusion, positioning strategy in Pondok Pesantren An - Najah is implemented unwittingly. Since, the implementation is not happen based on the theory and it also flow without deliberateness plan. But, the existence of Pondok Pesantren An – Najah has fulfill the criteria of positioning strategy.

Keywords: Implementation, Positioning, Pondok Pesantren