Pengaruh Promosi Melalui Instagram Story dan Tag Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Dimsum Gyo Jombang

Abstract

Meningkatnya persaingan bisnis di era digital mendorong pelaku UMKM untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi. Namun, masih banyak pelaku usaha yang belum memahami strategi promosi yang tepat sasaran, termasuk pemanfaatan fitur Instagram Story dan tag influencer. Hal ini menciptakan celah penelitian (research gap) terkait efektivitas kedua strategi tersebut dalam membentuk minat beli konsumen, khususnya pada produk makanan lokal seperti Dimsum Gyo di Jombang.
Penelitian ini didasarkan pada teori komunikasi pemasaran dan perilaku konsumen yang menjelaskan bahwa pesan promosi yang menarik dan keterlibatan figur publik dapat memengaruhi keputusan pembelian. Dengan pendekatan kuantitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 100 pengikut akun Instagram Dimsum Gyo, lalu dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk melihat pengaruh masing-masing variabel promosi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui Instagram Story dan tag influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan menunjukkan bahwa tag influencer memiliki pengaruh yang lebih dominan. Penelitian ini memberikan kontribusi baru berupa bukti empiris mengenai efektivitas strategi promosi berbasis fitur Instagram dalam konteks UMKM kuliner lokal, serta merekomendasikan pemanfaatan micro-influencer sebagai strategi digital yang potensial.