Strategi Bertahan UMKM TNG Collection dalam Menghadapi Persaingan Pasar Dompet yang Kompetitif di Kabupaten Mojokerto

Abstract

Persaingan pasar yang semakin kompetitif, khususnya dalam industri produk dompet, menuntut pelaku UMKM untuk memiliki strategi yang adaptif dan inovatif. UMKM TNG Collection yang berbasis di Kabupaten Mojokerto merupakan salah satu pelaku usaha yang tetap bertahan di tengah dominasi produk homogen di pasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bertahan yang diterapkan oleh UMKM TNG Collection dalam menghadapi persaingan pasar yang ketat. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif, melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pemilik usaha serta lingkungan bisnisnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bertahan yang diterapkan meliputi diferensiasi produk berbasis desain khas lokal, pemanfaatan media sosial untuk promosi, serta menjaga kualitas dan pelayanan pelanggan. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa keberhasilan bertahan di pasar kompetitif tidak hanya bergantung pada harga, tetapi juga pada kemampuan UMKM dalam memahami kebutuhan konsumen dan menciptakan nilai tambah yang unik. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi strategis bagi pelaku UMKM lainnya yang menghadapi tantangan serupa di era persaingan terbuka saat ini.